特例で景表法の上限を超える、2割増し商品券など豪華景品で知られる、「仙台初売り」ですが、令和6年も、1月2日から仙台市中心部商店街、百貨店、郊外の大型スーパー、ショッピングモールなどで、行われます。
今年は、各商店街ごとに、2日午前中などに、甘酒等のふるまい、和太鼓演舞などの、イベントも復活。
仙台四郎護符（初売り配布物ではありませんw）
ちなみに、クリスロード商店街では、伊達武将隊の演舞+キャンディー配布が、2日12時から40分間行われます。
また、良くテレビで放送される、お茶の井ヶ田仙台中央本店の、豪華景品付き福茶箱は、すでに予約終了。
景品無しの、お茶関連商品+福茶箱は、早朝から並べば抽選で当たるかも、との事ですが、詳しくは店舗に確認して下さい。
尚、マーブルロードおおまち商店街、仙台駅前商店街では、商店街としてのイベント企画は無いようです（12/26現在）。
また以前配布されていた、仙台四郎・干支のミニハンカチなどの、共通配布物は中止になっています。