2010年も1月2日（土）から仙台初売りが行われます。伝統行事として例外的に認められた大幅な割増率の商品券や豪華な景品が特徴。
2日には、主に仙台駅前から一番町にかけてのアーケード街を中心に、各店独自の景品や割増商品券のほか、商店街ごとに、振る舞い甘酒、しるこ、記念品の無料配布などが行われます。『仙臺四郎』がメインキャラクター。
今年もクリスロードの菅原園名物の「1万円お買上げのお客様に先着50名、初売り名物お茶箱」がつきます。入手困難ですが、ゲットできると来年もいいことがありそうですね。
また、 ぶらんどーむ商店街では、福娘による鏡割りと、福餅や記念品の無料配布（先着1300名）があります。詳しくは公式HPで（マップもあります）。
可笑しいのは、先日一番町のオープンした「餃子の王将」。初売り特お得情報が、「明けましておめでとうございます。元気！笑顔！明るい！」って、おい！