豪華景品で知られる仙台初売りですが、2012年も1月2日から、仙台市中心部商店街などで行われます。

従来通りの内容で、中心部の商店街では甘酒、しるこなどの振る舞いがあります。また、一番町マクド前と、常陽銀行前には宅配便の受付あるので、荷物の多い方には便利

初売りの景品は、二割増し商品券や福袋などが多いですが、仙台四郎のミニタオルなどの縁起物が入手できる店があります。

尚、テレビで毎年映る茶箱ですが、一番町3丁目（ぶらんどーむ商店街）の「お茶の井ケ田」のほか、クリスロード商店街の「菅原園」でも、それぞれ先着限定で、一定額以上買い物をした人が入手できます。