豪華景品で有名だった仙台初売りも、いささか小粒になりつつあるが、一番町、駅前からのアーケード街など、各商店街で甘酒の振る舞いや、仙台四郎の縁起物グッズなどが配布される。

２割３割増商品券といった景品が多いが、クリスロードにあるお茶の菅原園では、１００名限定で、５千円以上の購入者に茶箱景品が今年もある。詳しくは公式サイトで。