豪華景品で有名な2007年平成19年の仙台初売りも1月2日（火）から。
今回はスーパーなども足並みを揃え、市内中心部はほとんど2日からの初売りとなった。尚、河北新報によると飲酒運転防止のため、今年から振る舞い酒を中止する商店街が多いとのこと。ノンアルコール甘酒やホットカルピスになる店もあるようだ。
初売り期間中には、縁起物の仙台四郎のハンカチ、シールなどを景品に出す店がある。また、仙台市交通局では、仙台四郎の地下鉄用スキップカード（1000円）を2007枚限定で既に発売中。
中心部各店の初売り景品、初日の出スポットの情報は⇒仙台初売り公式サイトへ。